أهلا وسهلا ومرحبا بك في ورشة تجريبية من ورشات منتدى الدّعم العربي والتي سيتمّ فيها أخذ نظرة عامّة حول محرّكات البحث (محرّك بحث جوجل كمثال) وطريقة عملها الأساسيّة واستخداماتها من طرف الباحثين (المستخدمين العاديّين) ومن طرف مشرفي المواقع الإلكترونية ومنشئي المحتوى أيضا وكيف تساعدهم على زيادة نسبة أرباحهم من المحتوى الذي يُقدّمونه.
خذ بعين الاعتبار أنّ التّركيز وقراءة المحتوى بعناية وحتّى إعادة قراءته تلعب أكبر دور في مدى استفادتك من المحتوى، كما فإنّه يتمّ من حين إلى آخر إدراج بعض المكافآت في المحتوى المكتول ليحصل عليها القرّاء الذين يستحقّونها.
وبينما تتابع قراءة محتوى الورشة، ستجد أسفل الصّفحة مهاما سترشدك إلى الخطوة التّالية التي عليك القيام بها لمتابعة التّفاعل مع الورشة.
للبدء، وبما أنّ التّمكّن من المصطلحات عمليّة مهمّة، إليك تعريفا دقيقا ومختصرا لمصطلح “محرّك بحث”:
محرّك البحث: هو أداة لمساعدة الأشخاص في العثور على المحتوى المتاح على الإنترنت أو التّفاعل معه.
هناك خطأ شائع يعتقده البعض، حيث يعتقدون أنّ المحتوى الموجود على نتائج البحث تابع لمحرّكات البحث. بكلمات أخرى، عند كتابة استعلام في محرّك البحث، فإنّ نتائج البحث التي تظهر يتمّ اعتبارها على أنّها من إنشاء جوجل أو تابعة لها أو خاطعة لمراجعتها، وهذا غير صحيح. سنناقش المزيد من هذا في ما بعد، أما الآن فالنتابع فهم محرّك البحث من خلال فهم مصطلح آخر وهو “استعلام البحث”
استعلام بحث: أو “عبارة بحث”، أو “الكلمات المفتاحيّة” بالنّسبة لمشرفي المواقع، مصطلح تقني يشير إلى الجملة أو العبارة التي يكتبها المستخدم في محرك البحث للعثور على المعلومات التي يريدها أو السؤال الذي يتمّ طرحه على محرك البحث.
أيضا المصطلحات التّالية مهمّة جدّا لفهم بقيّة موضوع الصّفحة:
مربع البحث: هو ذلك الحقل الصغير الذي تراه عادةً في أعلى صفحة أي محرك بحث، مثل جوجل أو بينج. إنه المكان المخصص لكتابة طلبات البحث أو الاستعلامات التي تريد البحث عنها على الإنترنت.
نتائج البحث: القائمة التي تظهر لك عندما تقوم بكتابة كلمة أو عبارة في مربع البحث في محرك بحث مثل جوجل.
سواء كنت مستخدما عاديّا لمحرّكات البحث أو مشرف مواقع إلكترونية أو منشئ محتوى فستساعدك هذه المصطلحات على فهم طريقة عمل محرّكات البحث مثل جوجل.
مبدأ عمل محرّكات البحث
بالنّسبة لمستخدمي محرّك البحث العاديّين: عندما يقوم شخص بكتابة طلب بحث في مربّع البحث والنّقر على “إدخال” (Enter)، يقوم محرّك البحث بالرّجوع إلى قائمة تضمّ مليارات الصّفحات التي تمّ نشرها على الإنرتنت وتمّ اكتشافها من طرف محرّك البحث في وقت سابق.
بعد العثور على صفحات تطابق طلب البحث الذي أدخله الباحث (وغالبا تكون بالآلاف أو الملاين)، تقوم برامج آلية معروفة بأنظمة تصنيف وترتيب النّتائج في جوجل بتقييم جودتها ومدى صلتها بطلب البحث ومجموعة من المعايير المتعدّدة الأخرى والتي لا يتّسع المقام لذكرها هنا. لكن في حال كنت ترغب في معرفة المزيد عن معايير ترتيب الصّفحات، يُمكنك ترك ردّ في الأسفل.
بعد عثور محرّك البحث على النّتائج وتقييم جودتها وترتيبها، يتمّ عرضها على صفحة نتائج البحث.
صفحة نتائج البحث: هي الصّفحة التي تظهر عليها نتائج البحث ذات صلة بطلب البحث الذي تمّ إدخاله على محرّك البحث.
فائدة: كلَّما كان طلب البحث دقيقا وواضحا كلّما ظهرت نتائج بحث أكثر صلة بالموضوع. على سبيل المثال، بدل البحث بطلب بحث "شراء محفظة“ يُمكنك البحث باستخدام ”شراء محفظة ظهر زرقاء" في حال كنت ترغب في شراء محفظة ظهر ذات اللون الأزرق. لاحظ كيف أنّ هناك فرقا كبيرا بين النّتائج.
في حال كنت ترغب في شحذ مهارات البحث الخاصّة بك، يُمكنك إلقاء نظرة على كيفية تحسين عمليّات البحث على جوجل بما في ذلك استخدام البحث المتقدّم، الفلاتر والمواضيع، عوامل التّشغيل والإعدادات…
بالنّسبة لمشرفي المواقع الإلكترونية ومنشئي المحتوى: يُمكن أن يكون الأمر أكثر تعقيدا، حيث إنّهم بدل أن يستخدموا محرّكات البحث من أجل البحث عن شيء ما، يقومون باستخدام محرّكات البحث كمنصّة لعرض المحتوى الذي يُقدّمونه كمصدر للزيارات المجّانيّة إلى مواقعهم الإلكترونية ومن ثَمّ تحقيق أرباح مادّيّة من خلال الإعلانات أو بيع المنتجات أو تقديم الخدمات….
وبالنّسبة لهم (وهي الطّريقة الدّقيقة لعمل محرّك بحث جوجل) مراحل عمل محرّك بحث جوجل 3، وهي:
الزّحف: حيث يقوم برنامج روبوت افتراضي بتصفّح الويب والانتقال عبر الرّوابط الموجودة على الصّفحة، من رابط إلى رابط، وعندما يكتشف رابطا جديدا تمّ إضافته حديثا على صفحة ويب، يقوم بتتبّعه أيضا. بشكل عامّ، عندما يكتشف محرّك بحث جوجل رابط جديدا، يقوم بإدراجه في الفهرس الخاصّ به من أجل أن يزحف إليه فيما بعد.
الفهرسة: هي المرحلة التي يقوم فيها بحفظ الرّوابط التي اكتشفها في مرحلة الزّحف (المرحلة الاولى).
فهرس جوجل: قاعدة بيانات كبيرة تضمّ مليارات المواقع الإلكتروني وصفحات الويب يُخزّن فيها جوجل الرّوابط والمعلومات حول الصّفحات التي اكتشفها في مرحلة الزّحف (المرحلة الأولى) ليعرضها على صفحة نتائج البحث عندما يقوم شخص ما بطلبها.
- العرض: عندما يقوم محرّك البحث بعرض المحتوى على نتائج البحث بعد أن يقوم شخص بكتابة طلب بحث ذي صلة في مربّع البحث.
كيف يُمكن تحقيق استفادة مادّيّة من محرّكات البحث
الاستفادة التي يُحقّقها المستخدم العادي لمحرّك بحث جوجل عندما يُدخِل طلب بحث ويعثر على نتيجة بحث مفيدة وينتقل إلى الموقع الإلكتروني صاحب نتيجة البحث، حي الوجه الآخر للاستفادة المادّيّة التي يُحقّها منشئ المحتوى.
على سبيل المثال، يُمكن لمستخدم عادي للبحث أن يبحث عن أخبار، معلومات، شراء منتجات، مقالة علميّة أو كتب، المدوّنات، الوظائف… أو ما إلى ذلك من أنواع المحتوى الأخرى، عندما ينقر على نتيجة البحث ويصل إلى المحتوى المستضاف على موقع إلكتروني ما، فإنّ صاحب هذا الموقع الإلكتروني أو الفيديو على يوتيوب أو ما إلى ذلك، فإنّ صاحب الموقع الإلكتروني من الممكن أن يُحقّق ربحا من خلال عرض الإعلانات بجانب محتواه مما يؤدّي بالأشخاص إلى رؤيتها بينما يقرأون المحتوى.
قد لا يكون من الصّعب العثور علىى الأشخاص الذين يودّون الاطّلاع على نوع معيّن من المحتوى، لكن باستخدام حرّكات البحث يستطيع منشئو المحتوى -بواسطة محرّكات البحث- من جعل الأشخاص نفسهم من يبحث عن المحتوى ويعثر عليه. أي بدل أن يعثر المحتوى على القرّاء، -بفضل محرّكات البحث- القرّاء هم من يعثرون على المحتوى.
إلى هنا ينتهي المحتوى الأساسي لهذه الورشة! ومن حقّك ان تأخذ بضعة دقائق لتستريح فيها والعودة بنَفَس جديد!
الخطوة التّالية
التّفاعل مع محتوى الورشات هو روح الاستفادة منها، لهذا، يُمكنك المشاركة بالرّدّ على هذا المنشور بما يدور في ذهنك الآن من أسئلة أو مناقشات. في حال لم تكن لديك أفكار في الوقت الحالي، يُمكنك التّفاعل مع المنشور بناء على واحد أو أكثر من الاقتراحات التّالية:
- ما هي أذكى حيلة بحث اكتشفتها حتى الآن من عوامل تشغيل بحث جوجل؟ شاركنا بها!
- كيف تستخدم محركات البحث في حياتك اليومية؟ سواء كانت للدراسة، العمل، أو الترفيه.
- كيف يمكن لمشرفي المواقع الاستفادة من فهمهم لعمل محركات البحث؟
- شارك تعريفا لمحرّكات البحث. من إنشائك؟
- ما هي المراحل الثلاث الرئيسية لعمل محرك بحث مثل جوجل؟
- ما هو الفرق بين استعلام البحث والكلمات المفتاحية؟
- ما هو دور الفهرس في عملية البحث؟
- ما هي أهمية ترتيب نتائج البحث؟
تذكّر: الإجابة على العدد الأكبر من الأسئلة إشارة جيّدة إلىى أنّ المشاركة يتفاعل بشكل فعّال مع الأورشات، وهذا يعني فرصة لمتابعة التّدريب في المستقبل وفرص للحصول على ميزات وهدايا رائعة.
إليك بعض الموارد المفيدة ذات الصّلة:
